在會上,騰訊宣布代理美國動視暴雪公司FPS(第一人稱射擊類游戲)網游產品《Call of Duty OL(暫譯為使命召喚OL)》。同時,隨著馬化騰和動視暴雪CEO Bobby Botick同時握緊對方的雙手,兩大游戲巨頭的戰略合作也由此開啟。
一家是中國最大的游戲公司,并成功運營了包括《穿越火線》這一中國最受歡迎游戲在內的FPS網游。《使命召喚OL》將成為騰訊繼《穿越火線》、《AVA》、《逆戰》、《戰爭前線》、《烈焰行動》、《生化戰場》以及《都市戰爭》后又一款FPS游戲產品。
另一家則是全球最大的視頻游戲制作發行商,推出了史上最成功的FPS游戲系列之一《使命召喚》。該系列最新作《使命召喚:現代戰爭3》在開售的24小時內在全球范圍內售出了650萬個拷貝,帶來了4億美元的銷售收入,使其成為有史以來最為暢銷的視頻游戲。
隨著今年來大型網游市場的成熟,中國網游市場趨于安靜。但此次中國最大攜手全球最大,無異于宣告市場競爭并非平靜如水。
強強聯手 騰訊和動視投下的重磅炸彈
騰訊將代理《使命召喚OL》的消息在數月前就已經在圈內流傳。無他,騰訊需要一款FPS大作。
此前,騰訊征服FPS游戲市場主要倚仗《穿越火線》(韓服名,CrossFire,簡稱,CF)。這款游戲自首測之日創造50萬在線人數佳績之后,就不斷刷新中國網游的新紀錄,并于2012年3月突破350萬,成為一座難以逾越的巔峰。
但這款在中國大紅大紫的游戲在原產地韓國卻流年不利。
對于動視暴雪而言,中國市場是極具誘惑又充滿風險。有團隊有產品有號召力,缺的只是一個強大的本地合作伙伴,坐擁7.5億用戶的騰訊當仁不讓成為最佳合作對象。
摩根士丹利也在今天發布研究報告,稱如果新代理的《使命召喚OL》營收達到與《穿越火線》接近的水平,那么騰訊2013年的營收將比預期提高10%至15%。
“領域攻防戰”:網易的進攻和盛大的猶疑
最新數據更顯示騰訊、網易和盛大控制力日益增強,網游市場已經形成三大巨頭全方位競爭之勢。其中騰訊游戲的覆蓋領域最為廣泛,基本囊括格斗類、休閑類、競技類以及大型MMORPG等全門類。
其次是網易,左手邊有2D回合網游的不老傳說《夢幻西游》、《大話西游2》,以及今年涌現出來的3D熱門《天下3》和2.5D新秀《倩女幽魂》,右手邊則是大型MMORPG領域的老王牌《魔獸世界》,觸角所及之地也是相當廣泛。
而且,2012年第一季度中國網游業務仍然保持著30%的高增長率。這讓網易有底氣主動出擊,連續發布新游計劃,吹響正面進攻的號角,占領更加廣闊的網游細分市場。
目前,在格斗類、DOTA類游戲領域,騰訊近年來依靠《地下城與勇士》和《英雄聯盟》斬獲優勢。即使在布局不足的大型MMORPG 領域,騰訊代理的《劍靈》在韓服的公測成績頗為喜人。根據韓國權威網吧網游占有率統計媒體Animtrix透露,《劍靈》6月24日在線人數突破30萬,以網吧占有率35%的優秀成績登頂占有率冠軍,擊敗此前大熱的《暗黑3》。這一市場前景因此豁然開朗。網易自然不甘落后,今年接連宣布開發《斬魂》、《龍劍》和《英雄三國》。
動視暴雪早在兩年前就宣布開發專門針對中國市場的FPS網絡游戲。網易并沒有借暴雪近水樓臺先得月,反而是讓騰訊得手。根據第一財經日報的報道,網易方面稱,此前也曾與動視暴雪接觸過,但對方開價過高,所以未能達成合作。
相較于網易在各個領域的突進,盛大則顯得猶疑不定,依然堅守其傳統的優勢領地。
在經歷2010年《龍之谷》的過山車表現之后,盛大已經很久沒有推出一款在業界引起波瀾的大作�；ㄙM重金簽下的《最終幻想》何時測試尚未可知,而且該產品在國外的運營成績也不理想。
由于新作乏力,盛大游戲的表現已然被拖了后腿。據盛大游戲2012年第一季度的財報顯示,當季度凈營業收入達到13.89億元人民幣(2.21億美元),較去年同期僅僅增長10.9%,其中大部分的營收仍然來自于老邁的《傳奇》系列產品,固守傳統的2D網游市場。
因此,雖然盛大也備受業界關注,但真正具有全平臺全類型游戲產品競爭力的,僅有網易和騰訊。分析人士認為,在這種競爭格局下,對于二三梯隊的網游公司來說,與其砸大筆錢玩沒有勝算的軍備競賽,倒不如將眼光投向傳統網游之外的社交游戲、網頁游戲和手機游戲。
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